Ако сте а власник малог предузећа, знате да је један од најизазовнијих аспеката управљања вашим послом изношење речи. Можда сте безуспешно покушали да то урадите тако што сте се обратили својој омиљеној публикацији само да би ваше е-поруке биле одбијене или игнорисане. Можда сте се чак распитивали о ангажовању публицисте само да бисте схватили да ваш маркетиншки буџет још увек нема места за ПР професионалца. Иако би имати публицисту било невероватно, то је луксуз који већина власника малих предузећа не може да приушти када први пут почну, али само зато што не можете да приуштите публицисту не значи да бисте требали у потпуности да рачунате на ПР.
„ПР има пет пута већу вредност од оглашавања и маркетинга“, награђивани публициста и аутор ДИИ ПР , Никки МцЦлаин , каже МадамеНоире. „ПР ће увек бити ефикаснији јер се зарађује и никада не плаћате за тај пласман.“
Да би ПР учинио доступнијим власницима малих предузећа, аутор је МцЦлаин ДИИ ПР са намером оф опремање предузетника алатима који су им потребни да ефикасно представљају и промовишу своје брендове.
за шта се додељује пулицерова награда
„Мислим да људи имају погрешно схватање да је ПР само када виде да су људи покупљени у часопису да је то део њиховог ПР пејзажа. Није. ПР је колико ефикасно комуницирате свој бренд, производ или услугу заједници или јавности“, објашњава Меклејн. „Увек треба да се уверите да је у доброј репутацији, али ако икада дође до кризе, ПР би увек требало да буде у стању да промени ту причу у кратком временском периоду како би заиста наставио да вас гура напред. Сви ми правимо грешке и имамо незгоде, али како то ефикасно комуницирате?“
Ин ДИИ ПР , МцЦлаин нуди стратегије које предузетници могу одмах почети да примењују.
„Дајем не само своју причу за коју мислим да помаже људима да се повежу са мном. Они мало схватају моју причу, али то су заиста праве стратегије у књизи“, каже Меклејн. „Не само да се бавим стратегијама да помогнем људима да заиста раде на свом бренду или чак да размишљају о свом бренду и на другачији начин у вези са ПР-ом. Даје вам неограничено размишљање. Помаже вам да креирате стратегију. На крају су водичи. сваког поглавља. Желим да се уверим да разумете концепт о коме сам говорио у књизи како бисте могли да идентификујете како да почнете да радите на вама.”
какав је био систем Јим Цровн
МцЦлаин, која подучава ПР стратегије кохорте власника предузећа преко свог „ Постаните Извор ” виртуелни часови, такође је био довољно љубазан да испусти неколико драгуља за наше читаоце који можда траже ПР савете.
„Власници малих предузећа већ се понашају као сопствени ПР. Колико нас се ставља испред својих брендова? Нисмо сви ми, најбољи смо говорници. Не знамо сви како да одговоримо на питања на најбољи начин. Ако ћете платити за било шта, не бих рекао да одмах платите ПР јер ПР захтева време и новац и желите да видите повраћај своје инвестиције. Али већ се понашате као свој ПР“, каже Меклејн.
„Мислим да је прва ствар коју раде је да погледају шта сви други раде. Мислим да су власници малих предузећа увек фокусирани на то ко ради исту ствар у њиховој индустрији и то заиста може замутити њихов суд. То их заиста може натерати да уложе новац у ствари које виде да други људи раде, а да немају нужно буџет за то“, објашњава Меклејн. „Мислим да власници малих предузећа морају да схвате да је за пословање потребно време и да ако направите план, чак и ако то није пословни план, ако поставите стратегију, можете надокнадити неке од тих грешака. Знам да сам направио гомилу грешака када сам почео на свом ПР путу. Послао бих погрешна саопштења за јавност људима која не покривају шта клијент прича о томе шта раде. Нисам одвојио време да извршим своју дужну пажњу. Нисам одвојио време да урадим своје истраживање. Дакле, мислим да власници предузећа, пошто се развијамо прилично брзо, не морамо нужно да отварамо посао и то нам штети.”
„Мислим да није ништа лоше у високом циљању све док можете постати решење“, каже Меклејн. „Једна од ствари о којима сам говорио у књизи постаје решење. Када постанете решење, постајете извор. Дакле, ако можете постати решење рецимо врхунске публике публикације. Ако постоји проблем који нико не решава а и кажете: „Хеј, имам решење за овај проблем“ и знате како да то направите и представите на прави начин и ако писац те публикације нађе вредност у томе, можда ће погледати вашу презентацију. Нема ништа лоше у високом циљању, али мислим да од негде треба да почнете. Кажем својим изворима који су у овој класи, почните са вашим локалним публикацијама. Почните са својом локалном станицом. И даље је НБЦ, и даље је Фок, тако да вам даје кредибилитет. Једини проблем са високим циљањем је то што их понекад порази када људи чују „не“.
„Стварно разумевање поруке вашег бренда је важно“, саветује Меклејн. „Прва ствар коју заиста желите да издвојите је порука о бренду, изјава о бренду. Јер када то буде јасно, то се неће променити. Може се незнатно променити зато што се окрећете или скалирате, али када морате да уђете у просторију и неко вас пита ко сте и шта радите, то може једноставно да излети из ваших уста јер знате своју изјаву о бренду унапред и уназад.”
дан кад је земља стала анализа 1951
„Избаците се тамо. Истакните се на догађајима за умрежавање. Будите ходајући билборд“, каже Меклејн. „Разговарајте о свом бренду, производу или услузи што више можете. А онда је мој последњи савет да развијам односе. То је тако важно за свакога. Ако немате везе, уопште не можете да искористите свој бренд. Зато је важно развијати односе.'
„Све се бавим дељењем ресурса, а један ресурс се зове ХАРО: Помозите репортеру да изађе . ХАРО је бесплатан алат“, додаје МцЦлаин. „Још увек га користим, моје особље га користи јер ми увек представљамо и тражимо причу, али ови новинари траже базу извора и забаву, здравље, добробит, финансије, ако се уклапате у тај модел онога што траже јер, представите свој бренд.”
Да бисте сазнали више о Никки, ДИИ ПР-у и Бецоме Тхе Соурце, посетите њену веб страницу, Ц8307Б775ДФ397097ФД24Б459291417Б7Б6837Б9 , и пратите је на Инстаграму @НиккиаМцЦлаин.
Copyright © Сва Права Задржана | asayamind.com