Извор: Љубазношћу Ерике Попе
песма песама или песма соломонова
Доба дигиталних медија отворило је бројна врата могућности појединцима да креирају сопствену траку и пласирају своје таленте. А црне особе, посебно црне жене, настављају да остану иноватори у индустрији, повезујући и иницирајући моћ друштвених медија у утицају на културу, стил, косу и лепоту.
Многе компаније као што је Аунт Јацкие'с Цурлс анд Цоилс, бренд за природну негу косе основан 2012. године, приметиле су овај важан фактор и искористиле су свој увид да ангажују младе црнке креаторке промена које помажу у повезивању потрошача и брендова на аутентичан начин. Једна од тих жена је Ерика Попе, глобални менаџер за развој бренда и производа за тетку Џеки.
МадамеНоире је сјела са самопроглашеним „инспиратором“ и разговарала о лансирању најновије линије тетке Јацкие, Збирка семена грожђа , вишеслојни пројекат који подржава славна стилисткиња Фелисија Ледервуд, и начини на које бренд напредује да покаже и прослави разноликост косе црних жена у иностранству и широм света.
МадамеНоире: Можете ли нам рећи како је дошло до тога и како сте се повезали са тетка Џеки?
Ерика Попе: Ја сам глобални менаџер за бренд и развој производа за бренд. Укључио сам се јер сам почео као консултант. Некада сам био купац и одлично се разумем у мерцхандисинг, тако да је моја компанија тражила свежу младу крв да уђе и помогне и удахне нови живот бренду. Дакле, то је оно што смо радили прошле године и заиста сам узбуђен због лансирања наше нове колекције, колекције семена грожђа. То је прича о састојцима о којој причају сви природњаци, они чине много коктела од ових уља од семенки грожђа у своје производе, тако да смо заиста узбуђени што смо у могућности да на тржиште избацимо читав низ производа са тим састојком.
МН: Спајањем великог досега друштвених медија и радом за корпоративну организацију, како спојити те аспекте?
ЕП: Волим да себе називам „инспиратором“ јер сам заиста пронашао радост у овој позицији што сам могао да будем у заједници и да радим са много жена, а заједница је инспирисала и мене. Управо сам направио још један велики корак пре неколико месеци, тако да и ја пролазим кроз своје природно путовање. Али то што сам заиста могао да видим како се жене идентификују са својом косом и колико је то лично за њих, натерало ме је да се осећам као да је важно да јаке младе црнке устану и кажу да је у реду прихватити оно што јесте. Срећна сам што сам део пружања производа заједници којој заиста треба више пажње што се тиче лепоте и козметике, тако да сам заиста узбуђена због тога шта можемо да понудимо заједници што се тиче косе.
када се активира симпатички нервни систем
МН: Данас је огроман прилив природних производа за негу косе. Шта мислите да их разликује од тетке Џеки од мноштва производа доступних за црнке са природном косом?
ЕП: Када сам први пут почео, желео сам да уведем неке кључне иницијативе у бренд, а две од тих кључних иницијатива су биле ауторитет над едукацијом о производима. Мислим да многи брендови организују сајмове и сличне ствари, али када је реч о тренутном директном извору информација, као што су Инстаграм и друштвени медији, нисам видео да многи други брендови одвајају време да заиста образовати [о] производима. То је заиста била продаја производа, тако да дефинитивно пројектна едукација. Волим да мислим да постајемо ауторитет над оним што ја називам „увијеним разговорима“. А то је зато што је коса дубоко укорењена у идентитету и не ради се само о сујети, већ о томе како видите себе, како се осећате према себи. И тако ми заиста радимо као бренд да дамо платформу младим женама да причају о својим искуствима и да се ангажују о различитим стварима које се односе на косу. Јер као што сам рекао, то није само сујета. То је политички, знате да има много социјалне економије. Дакле, имамо много осетљивих тема о којима смо вољни да разговарамо на нашој платформи.
МН : Које су неке од тих тема?
ЕП: Имамо ову ствар коју смо лансирали прошле године коју смо назвали „Удобан кауч“ где доводимо стилисту или инфлуенцера, и само различите девојке из заједнице долазе и разговарају о различитим темама и разговарали смо о томе да добијемо старију генерацију да прихватимо и загрлимо нашу косу. Дошла нам је једна млада девојка из Индије која је причала о свом искуству и како њена породица није прихватила да носи своју коврџаву косу и како је прилично бунтовник своје заједнице. Дошле су нам девојке и причале о томе како су одустале од свог природног путовања због различитих ствари од посла, због дискриминације, само врло личних разговора и увек је занимљиво чути искуства људи. Заиста уживам у томе што могу да обезбедим платформе за људе за такве врсте разговора.
МН : Мислим да је важно не само видети разноликост у раси, већ и разноликост у текстури косе. Много пута у заједници природне косе, постоји одређена врста косе коју видимо - можда зато што се њоме лако манипулише или шта год да је случај, али волим да видим разлику. Како тетка Џеки мисли да се бави различитим врстама текстура косе у дијаспори?
ЕП: Једна од ствари на коју сам такође поносан је да заиста пружамо производе за све различите типове косе и славимо сваки тип косе. Мислим да је прелепо како се различитом косом може манипулисати на различите начине. Узбуђујем се сваки пут када урадим нешто другачије са својом косом и кажем: „Нисам знао да моја коса то може да уради.“ Мислим да је веома важно као бренд да идентификујемо све типове косе као подједнако лепе и подједнако лепе за рад. Мислим да много пута мислим да људи желе да гурну грубље типове косе у ову кутију којом је тешко управљати и једноставно се не слажем са тим. Опет мислим да је све у томе да се образујете и разумете како да користите своју косу са правим производима.
МН: Које су неке од ствари које је тетка Џеки изнела користећи канал друштвених медија.
скулптура у кругу
ЕП : Ми заправо управо покрећемо нову кампању у партнерству са МадамеНоире под називом АЈ Про-Ториалс. Сада сви знамо да ИоуТубе има мноштво водича са упутствима. Можете се изгубити. Можете бити тамо сатима, а сада су то учинили тако да аутоматски прелази на следећи видео. Дакле, има тона информација, неке од њих су добре, а неке нетачне. Тако да смо мислили да би било дивно да будемо партнери са Фелисијом Ледервуд од свих људи, да изађемо и покажемо у кратким 60-секундним клиповима како се заправо постиже одређени жељени изглед са нашим производом. Имамо сталну кампању под називом „АЈ ме је научио“, која је у суштини водич са упутствима који приказује наше производе и различите методе стилизовања. Такође волимо забавне чињенице које смо спонзорисали од стране различитих продаваца са којима сарађујемо. А онда радимо анкете и сличне ствари где поново започињемо разговоре и заиста је узбудљиво видети шта људи смисле.
МН: Који производи АЈ-а су вам омиљени?
ЕП: Моја два омиљена производа су сигурно путер крем из наше колекције кокосових крема. Знате нас типа 4 девојке, имамо ту кухињу овде позади, не знам да чини неку магију тамо на мојој коси! А онда волим и „Чвор на мом сату“, наш детанглеер, јер опет тип 4 косе, добијам чворове, запетљам, и то једноставно чини дан прања лакшим.
За више туторијала и информација о колекцији семенки грожђа тетке Џеки, погледајте ХеллоБеаутифул-ова рецензија са славном стилисткињом Фелисијом Ледервуд!
